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“今年,继续捐赠200万元,用于实施教育发展类公益项目及支持慈善事业发展。”
一年前,白金酒的公益承诺新利体育,言犹在耳;一年后,梦想照进现实,白金酒言出必践。
7月20日,白金酒公司2023年年中市场工作会议暨公益捐赠仪式在贵阳举行,大会现场既没有分销订货,也没有宣传鼓吹,而是以精简、务实、高效地演讲、分享方式,盘点成绩、总结经验、加油鼓劲。
回顾盘点,大会主要传递两个核心信息:助力公益事业,白金酒义不容辞;深耕市场营销,白金酒脚踏实地。
茅台集团原党委委员、副总经理,白金酒公司总顾问戴传典介绍,白金酒作为茅台家族的重要成员、战略品牌新利体育、战略大单品,已经走过了14年的发展历程,为酱香酒的创新发展做出了巨大贡献。
14年来,白金酒公司始终坚持自身独特的发展道路,培育了成熟的消费市场、塑造了独特的品牌文化、锤炼了优秀的营销团队、积淀了广泛的消费群体、创造了优秀的市场业绩,成为中国酒业具有一定知名度和影响力的优秀品牌。
最重要的是,在白金酒14年的发展历程中,始终坚持发展不忘回馈社会,在文化促进、教育支持、社会扶贫、文化保护和传承等领域投入各项公益资金超过1.5亿元。
“不论经济环境如何,白金酒始终将社会责任放在企业发展的重要位置,将社会责任作为考量企业发展的重要组成部分。”白金酒公司董事长蔡芳新表示,在当前多变的市场环境下,有压力,更要有动力。未来,白金酒依然坚守家国情怀,践行社会责任,助力贵州慈善事业发展。
会上,贵州省慈善总会授予白金酒公司“支持慈善事业发展突出贡献企业”称号。对白金酒而言,这份荣誉既是激励,也是鞭策。
有一种梦想叫走出大山,有一种初心叫回归大山。公益与商业之间,白金酒架起了一座桥,这座桥酒香风正。
正如蔡芳新所言:未来,白金酒继续坚持实业报国、实业兴国,积极参与公益慈善事业,多承担社会责任,为地方经济社会的持续发展贡献自己的力量。
也正如许多做酒人的感叹:“花几百元买瓶酒,绝对不是消费者的冲动消费,一定是对白金酒的理念和文化有相对充分的了解,理性选择的结果,白金酒在全国已经具备一定的影响力和美誉度。”
从斩获“中国驰名商标”的荣誉,到被评为“2022年度中国酒业百强企业”“2022最具投资价值品牌”,品牌价值达360.44亿元,分别在中国白酒、中国酱酒、贵州白酒等领域内排名第21位、6位、5位,白金酒无疑是中国酒业近十年发展较快的品牌之一。
“今年下半年的核心工作,就是动销,一切围绕动销来开展工作,大量开展大型酒会、品鉴酒会、茅台游等促进动销的活动。”蔡芳新认为,现在酒水品牌集中度越来越高,快速向强势的大品牌集中,目前白酒行业发展的关键与核心在于动销。
如何动销?对于经销商最为关心的话题,白金酒提供了一份具有实操性的操作指南。
白金酒公司董事、总经理陈宁,亲身讲“法”,分享案例,“保姆式”教学真正落实“服商、优商、助商。”
业内人士分析,市场与品牌,可以说是企业的两条腿,缺一不可。在茅台集团构建一盘棋的大市场生态背书下,白金酒“品质+公益”双向赋能,“大市场+大动销”定点突破,一幅中流击水、勇立潮头的“白金时代”画卷正缓缓打开。
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